马来西亚城市大学MBA首期开课---互联网时代如何营销你的品牌


    2018年6月30日,马来西亚城市大学MBA(工商管理研究生)课程班首期班市场营销正式开班。>>>马来西亚城市大学MBA总课程

在天正商道的课堂,何健教授为大家带来《市场营销——互联网思维下的品牌营销和客户管理》。
 
南京大学商学院何健副教授

    何 健
    南京大学企业管理博士、理论经济学博士后
    南京大学市场营销系副教授
    何教授结合现下品牌的营销热点,讲课风格深入浅出,引人入胜。课堂上,何老师分享了大量移动互联网时代的经典品牌案例,课堂上有讲述、有互动、有疑问、有解答……给同学们带来了一堂风味独特的“思想盛宴”。

    市场营销课程大纲:
    1)互联网思维剖析;
    2)五大互联网思维与十个营销创新实例;
    3)品牌营销与客户思维;
    4)客户关系管理及沟通技巧;
    5)大客户营销与管理:胡雪岩故事分享;
    6)案例研讨:如何掌握大客户需要。
 
 
   
   品牌营销

    一个好的品牌不仅要有一个或一群客户的商品或服务;每个产品都需要有名称、图标、形象代表、标语和广告曲。一个成功的品牌可以推广,不但要做到无可复制,还要通过市场营销的手段获取消费者需求,以此创造品牌价值,最终形成品牌效益。


 何健教授从案例“大娘水饺”引出,对本土品牌的观察,发现换图标消费者并不买账,说明“品牌”不仅仅是外在的图标,还是一种感知和感受,这是无形的。


    在讲座过程中何教授的互动话题:“商标是企业的,品牌是谁的?品牌属于谁?”引起了大家的思考,明确了品牌的定义。

    最后何教授的总结“只有品牌才能将消费者和企业联系起来,不仅需要外在的、有形的,更重要的是内在的一种记忆。”道出了品牌和客户之间的重要关系。
    通过欣赏泰坦尼克(3D版)片段,将柔丝看做客户,海洋之心是商品,柔丝为什么选择杰克,放弃海洋之心,组织同学们研讨:如何把握大客户的个性化需求?
 
 同学们兴致勃勃地分组讨论,并上台发表自己的观点。
 
    品牌是服务对象给予的,是“品”出来的,不是单有产品就可以。要提供给他们最需要的服务,并用乐于接受的方式进行传播,才能得到认同!在未来,没有品牌的产品或服务是很难有长久生存的空间的。品牌是企业有价值的无形资产,只有成功的品牌管理才有持续成长的企业及其未来的辉煌。
 
    首次报名免费试听,人数有限。如果您有任何疑问,欢迎随时与邵老师联系。联系电话:18626368589

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